• قابل ذکر است در هنر تعریف کردن مراحل اجرا بر اساس قوانین رایج،
کاری غیر معمول است.(معمولا این تعاریف با اصطلاحات رایج در هنرهای
تجسمی که در بسیاری از موارد تنها اشاره ای به مجموعه ی گسترده ای از
دریافت های بصری هنرمندان است تقسیم بندی می شود؛ این تعاریف در جوامع
مختف هنری با کلماتی یکسان اما با معانی مختلف استفاده می شود.) اما
در هنر کاربردی و پس از بررسی هنر و ریاضیات در کنار هم این نیاز دیده
شد که بخش هایی ازمراحل طراحی هنری را که قابل تقسیم بندی و یا تعریف
است شرح دهیم تا بهتر بتوانیم بین دو عنصر هنر و ریاضیات ارتباط
برقرار کنیم. در تعاریف زیر سعی شده از کلماتی خارج از اصطلاحات رایج
در هنر های بصری استفاده شود تا قابلیت توضیح و تعریف خارج از جوامع
هنری را داشته باشد.
نکاتی که طراح در مراحل طراحی پروژه های سفارش داده شده از طرف
شرکت ها- تولیدی ها و کارخانه ها- فروشندگان- نمایندگی ها و...( که
برای سهولت و خلاصه کردن متن در این مقاله همه را شرکت می نامیم )
توجه می کند را بررسی خواهیم کرد.
1- فعالیت شرکت ها
از نوع فعالیت شرکت سفارش دهنده میتوان به نیاز بصری طرح از نظر رسمی*
یا تزیینی* بودن پی برد. در بعضی موارد ترکیبی از حالات طرح را بنا به
فعالیت سفارش دهنده مورد استفاده قرار می دهیم.
به عنوان مثال در یک شرکت فرهنگی بیشتر از طرح های تزئینی و منحنی ها
استفاده میشود. و در یک شرکت صنعتی که تولیدات پیچ و مهره دارد از طرح
های رسمی وخط و خطوط شکسته استفاده می شود.
2- لوگوی شرکت
لوگوی شرکت شناسه شرکت و در اصل معرف شخصیت بصری شرکت
است.
با توجه به لوگوی شرکت میتوان به برخی از نکات بصری که برای کمپین
سازی ( تبیغات دنباله دار) ها و برندینگ ( مجموعه سازی ) ها مفید است
پی برد... همچنین از نوع طراحی لوگو میتوان یونیفرم های مورد نیاز را
طراحی کرد... از طرفی با توجه به فرم، شکل ، طرح و رنگ لوگو باید باقی
طرح هارا به نحوی طراحی کرد که همخوان با لوگو بوده و همچنان بر معرفی
لوگو پایبند باشد.
3- رنگ مورد نظر شرکت
رنگ مهم ترین جلوه ی بصری یک شرکت است که میتوان با
استقاده از آن چشم بیننده را با شرکت آشنا کرد تا در مراحل مختلف برند
سازی، بیننده به سادگی، شرکت، شخص و یا محصول مورد نظر را پیدا
کند.
رنگ از مستقیم ترین و اساسی ترین راه های ارتباط بصری با بیننده است.
پس بهتر است که در طراحی برند به این موضوع بسیار توجه شود.
هر رنگ تاثیرات منحصر به فردی را روی بیننده میگذارد، رنگ ها بر اساس
موقعیت جغرافیایی ( بومی) تاثیرات متفاوتی دارند. و هر رنگ در ترکیب
با رنگ های دیگر و با توجه به کمیت آن تاثیرات متفاوتی خواهد داشت...
لذا باید با دقت و حساسیت از این خاصیت بصری استفاده کرد.
همیشه باید مسائله ی بومی شناسی را مورد نظر داشت لذا نمیتوان از رنگ
هایی که در محصولات و یا برند های مشابه در مکان های جغرافیایی و یا
اقوام دیگر استفاده شده بدون شناخت موقعیت جغرافیایی و فرهنگی هدف
تبلیغ استفاده کرد.
4- طرح های قبلی
از آنجا که طرح ها و تبلیغات های پیشین شرکت هزینه ای است که شرکت یا
شخص برای معرفی خود و یا محصول، پرداخت کرده است، لذا هدر دادن آن
هزینه ها به ضرر خواهد بود. پس بهتر است که در طرح های جدید اشاره ای
( بصری ) حتی غیر مستقیم به طرح های قبلی داشته باشیم.
از طرفی میتوان با بررسی آمار فواید و مضرات تبلیغهای قبلی به طرحی
بهتر در تبلیغات جدید رسید. حتی ست های اداری هم جزو برند سازی به
حساب می آید و از موارد موثر در معرفی شرکت به شمار می روند.
5- محدودیت های مالی
سفارش دهنده بودجه ی خاصی را برای پروژه در نظر گرفته است و ما باید
بر اساس آن طرح را اجرا کنیم.
با شناخت دقیق هزینه ها برای اجرای پروژه میتوان حد مانور را در طراحی
و استفاده از تکنیک های تاثیر گذار معلوم کرد. مسلما کسی به دنبال
هزینه ی اضافی برای پروژه نیست. پس باید بهترین استفاده را از منابع
مالی انجام داد. که در بسیاری از موارد محدودیت های مالی اساسی ترین
مقوله برای تصمیم گیری در مورد اجرای پروژه ها به حساب می آید. اما
دهنده باید این نکته را در نظر بگیرد که حتی بهترین استفاده از منابع
مالی کم نمیتواند نتیجه ای بسیار خوب داشته باشد. رابطه ی هزینه و
بهره برداری کاملا متقابل است.
6- محدودیت های قانونی
هر منطقه و فرهنگ قوانین خود را دارد... طراح باید با شناخت این
قوانین طرح را اجرا کند و از این محدوده خارج نشود. در نتیجه با شناخت
کامل از قوانین حاکم، میتوان محدوده ی طرح را معلوم کرد و پروژه ی
طراحی را آغاز کرد.
7- محدودیت های اجرایی
با توجه به تکنیک و نوع اجرا ( در نظر داشتن این نکته که طرح به چه
صورت و در چه قالبی باید اجرا شود- به عنوان مثال طرح برای اجرا روی
وب سایت_بیل بورد ها و..._ چاپ روی انواع کاغذ و مقوا و...، ابعاد
اجرا ( در هر دو نوع اجرای دیجیتال و چاپ، ابعاد از نکات بسیار مهم
است ) محدودیت هایی را دارد که باید به آنها توجه کرد
8- محدودیت های زمانی
در اجرای پروژه های طراحی زمان بسیار تاثیر گذار است... باید همیشه
زمان بندی ها را در نظر گرفت و بر طبق آن طرح را اجرا کرد. همه
میدانیم که خلاقیت زمان نمیشناسد. لذا طراحان مجبورند که
خلاقیتشان را در محدوده ی زمانی تعیین شده فعال کنند و به نتیجه
برسند. مسلم است که در زمان های کم و در زمان هایی که کار باید با
سرعت انجام شود امکان ایجاد خلاقیت و طرح هایی کامل بسیار کم است. و
این به قدرت طراح بستگی دارد که از پس آن بر آید یا خیر.
9- نقطه نظرات سفارش دهنده و یا شخصی که برای شرکت در مورد
مسائل مربوط تصمیم گیری میکند.
این بخش پیچیده ترین بخش طراحی به حساب می آید. زیرا در بیشتر موارد
سفارش دهنده فراموش می کند که طرحی که اجرا میشود برای هدفی مشخص است
و معمولا این هدف تاثیر گذاری بر بیننده و یا بازار مورد نظر است. اما
معمولا سفارش دهنده از روی سلایق شخصی تصمیم می گیرد و طرح را خارج از
اصول و نیاز های واقعی با سلایق شخصی دیزاین کرده و از هدف دور
میشود... اما باید توجه داشته باشیم که تبلیغ برای دیگران است نه برای
خود سفارش دهنده...
از طرفی نمیتوان سلایق و نظرات سفارش دهنده را نادیده گرفت. زیرا در
بسیاری مواقع سفارش دهنده با نوع فعالیت آشنا است و نظراتی که میدهد
میتواند برای هدف موثر باشد. لذا گروه فیال همیشه نظرات سفارش دهنده
را در طراحی مورد نظر جای داده و نظرات را با اصول هماهنگ می کند.