-
یک بار دیگر به مثال راننده و تغییرات جاده که در
بخش "
گرافیک چیست" آمده است توجه کنید.
- تصور کنید که هشدار لغزندگی جاده و پیچ خطرناک ، توسط فرد
ناوارد به زبان تصویری ایجاد شود... و آن شخص به
درستی کارش را انجام ندهد... نتیجه چه خواهد شد؟
- مجدد تصور کنید که شما محصولی برای عرضه دارید
که مشخصات خاصی دارد و میخواهید در میان بازار بسیار بزرگ امروز و در
کنار سیل بسیار وسیع محصولات رقیب، مشخصات محصول خود
را به خریدارانی که حتی از وجود محصول شما با خبر نیستند
معرفی کنید. مصرف کنندگان هیچ دلیلی ندارند که جلوی
هر محصول ایستاده و مشخصات را بخوانند... این کار وقت بسیار زیادی از
آنها خواهد گرفت. و در دنیای پر سرعت امروز نمیتوان انتظار داشت مصرف
کننده چنین وقتی را بگذارد تا محصول شما را بشناسد.... شما این کار را
با سپردن محصول به گرافیست، ساده
میکنید.گرافیست با استفاده از جلوه های
تصویری محصول شما را در کوتاه ترین مدت به
مشتری معرفی می کند یا حد اقل مشتری را
جذب می کند که به سمت محصول شما آمده و مشخصات را
بخواند... حال اگر شما این کار را به شخص ناواردی بسپارید مشتری های
شما به سمت چپ خواهند پیچید... جایی که مورد نظر شما نیست. در اصل این
شمایید که به دره سقوط خواهید کرد.
-
- مثالی دیگر:
-
شما میخواهید نشانه ای از شرکت خود به دیگران
معرفی کنید. تا با استفاده از قدرت زبان تصویر، شرکت
خود را در ذهن جمع گسترده ای از جامعه ثبت کنید. کار شما صنعتی است و
تولید کننده ی لوازم پر قدرت صنعتی هستید... نشانه ی شما قرار است که
این قدرت و استحکام را در اولین نگاه به مشتری نشان دهد... با این کار
شما به 2 هدف دست خواهید یافت :
- کاربرانی که شما را می شناسند... از بین صد ها شرکت حتی با از یاد
بردن نام شما، با دیدن نشانه ی شرکت به سرعت شما را پیدا خواهند کرد.(
به عنوان مثال در دفترچه کارت ویزیت ها، دیگر نیاز نیست تک تک کارت
هارا بخوانند تا شما را پیدا کنند. با ورق زدن سریع و با یک اشاره ی
چشم به نشانه ی شما، به مقصود خود می رسند.
- شما با طراحی نشانه ای که این قدرت و استحکام را نشان دهد
میتوانید در بین شرکت های رقیب، تصویر خوبی از خود بجا بگذارید که
همان هم موجب جلب مشتری شود...
-
باز هم تصور کنید که طراحی نشانه ی خود را به شخص ناواردی
بسپارید... شما نه تنها خیلی ساده 2 امکان بسیار خوب را از دست داده
اید... بلکه ممکن است نشانه ی شما به اشتباه ذهن بیننده را یاد
محصولاتی نرم و یا با لطافت بالا بیاندازد ولی شما محصولات قوی
و پرقدرت صنعتی تولید میکنید... میتوانید تصور کنید که چه بازار وسیعی
را با این اشتباه از دست خواهید داد.